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快手mcn机构是什么?

快手mcn机构是什么?

  杲哥相信小伙伴们在初期快手运营的时一定会接触到MCN机构,那么首先大家得了解什么是MCN?

  MCN是一种多渠道网络服务,随着YouTube等平台上内容的爆发式增长,多渠道网络开始整合众多专业生成内容(PGC),从而打造规模化、组织化的竞争优势。简单来说,MCN就是一种网红经济运作模式,MCN公司将PGC联合在一起形成网红矩阵,MCN的优势是:一方面帮助内容生产者专注于内容创作,另一方面对接平台、粉丝进行包装、强化推广以及推动变现。

  MCN公司在短视频生产与发布中扮演关键角色,一方面关注下游个性驱动的视频内容,一方面又凭借自己的多层次平台将视频内容推向上游——传统的电影、电视等,以扩大用户范围。但MCN受制于自身规模,同时面临资金不足的挑战,使其无法像大型媒体公司一样使用广告等资源,因此行业洗牌和并购也就在所难免。

  在快手变现的过程中,绕不开的一个角色,就是MCN机构。成立MCN都需要什么条件?MCN对于快手红人有什么好处?MCN机构怎么跟快手合作呢?

  1.快手的星图平台是什么?怎么才能入驻?

  星图平台是快手自主推出的品牌主、MCN公司和明星/达人进行内容交易的服务平台,也就是官方的广告接单派单平台。最早刚出来的时候,一条广告,星图要抽成60%,后来降低30%,而且最早的时候达人只能通过签约MCN才能进驻。

  而现在,星图平台直接面向快手达人开放,这就绕过了MCN机构,而早起入驻的大V和达人们现在也纷纷跟MCN解约。

  2.怎么样跟MCN合作,MCN机构跟红人的分成怎么算?有工资吗?

  一般来说,有两种情况:主动跟MCN申请合作和被MCN联系签约。

  比如今年8月份在成都一句“能带我吃饭就好”的小甜甜,一夜成名以后就火速被MCN机构签到旗下,之后接了小米手机的第一条品牌广告。

  如果你是有一定潜力的快手博主,有自己的才艺或者某一方面的才华,但是个人的力量有限,那么可以主动找大的MCN机构求合作,借助资本力量和专业机构的扶持,你会加速走红,加快变现,更快走上人生的巅峰;

  又或者你本来是路人甲,但跟小甜甜一样,一夜爆红,MCN机构纷纷主动找你签约成其旗下艺人,这个时候就成了经纪人代理模式的合作。

  这两种合作形式,跟机构的收入分成是不一样的:

  前者有基本的底薪保障+6成左右的广告分成+绩效提成等,但是所有广告代理权由机构指派专人负责,自己是不允许接私单的,一旦被发现,后果很严重。这就像洋葱旗下的几个IP,“七舅脑爷”“办公室小野”“代古拉K”等等,毕竟是机构花钱花人力先把你捧红了,所以接下来他靠你,你给他打工;

  后者没有底薪保障,但是分成比例会更大一些,人身更自由,毕竟自己已经是流量红人了,自带一定的流量而且机构该给的资本和流量扶持照样给,只是合作关系变成了机构成为你的经纪人,给你打工,一起。

  疑惑解答

  3.我能成立MCN机构吗?MCN机构的门槛和条件有哪些?

  4.MCN机构怎么盈利?快手官方对MCN机构有补贴吗?

  平台补贴一般是会给MCN一定补贴的,一般形式为现金的补贴和或者流量补贴,一般在平台早期吸引达人和内容入驻的时候会更多,或者继续扩大垂直市场时会出现一些补贴资源,但不稳定。MCN更多的还是获取到更多广告主和品牌主的广告合作资源,从中获取自己的盈利部分。

  MCN有什么优势,自媒体为什么要签MCN机构呢?

  一般而言,MCN机构本质上仍属于互联网传媒公司,其经营范围很广,涉及文化娱乐产业的各个层面与链条。因此宏观层面的运营将涉及公司整体规划结构、管理模式与产业形态等维度,因此不仅在内容上,而是在整体的运营、管理、技术支持以及上下游产业上均能给自媒体带来非常大的帮助。

  MCN的运营模式,可以简单理解为“网红运营模式的整体思路”。

  MCN机构会根据娱乐、时尚、搞笑等不同的方向,将公司划分为不同的小组展开工作,即上文提到的组件专业化的运营团队,打造不同领域的矩阵。

  比如papitube,两年时间签约数十位博主,覆盖搞笑、生活、美妆、影视、科技、萌宠、美食、旅行、中美文化等各垂直领域。

  有人可能会有疑问:这样的批量化的内容生产,能保证内容保持优质吗?

  是当然可以!

  优质的MCN公司,会有详细的分工和制作团队,包括选题、策划、编剧、拍摄、剪辑、运营等等,都会参与其中。

  对每一个选题进行认真,全面的筛选评价,然后再进行文案、脚本撰写以及准备相关的材料等工作,从源头上保证内容的趣味性、优质性。

  这样能保证每天一两天优质内容的持续输出少则一个星期,多则一个月不到,你的账号就会迎来第一个爆款视频,然后接下来的路就会顺顺当当。

  目前国内MCN正在逐年增多,随着MCN和自媒体数量快速增长,内容平台对内容的把控和MCN公司资质的要求也越来越高,未来,能持续走下去的MCN机构也必须要有正规资质,才能经得起大浪淘沙。

  比如,目前快手MCN机构2000余家,快手1700多家,平台的审核和申请越来越难,有的平台甚至需要通过找关系等操作才能审核下来。很多创业者刚起步就被卡在第一步申请资质上了。

  一个专业MCN机构具备4大核心竞争力。

  第一:内容策划能力。对多数人而言,拍了一个100w赞的快手视频很了不起,但是想持续生产10个,100个……就非常难。在短视频行业久了,就会发现一个现象:很多团队到后期成本支出最大的地方就是购买段子(创意内容),所以对一个MCN机构而言,有持续创作能力,就决定团队可以走多远,所属的IP可以走多远。

  第二:资源分发能力。作过新媒体的机构就应该知道,最大程度扩大你传播的范围和力度,才可以让内容触达更多用户,所以对专业MCN机构,视频的分发不应该局限在某一个单一平台,应该同步玩转全球,你可以同步多少平台资源,也是机构核心竞争力的一个价值体现。

  第三:账号运营能力。对很多网红达人,认为只要回复后台的留言初级运营操作,就是快手运营全部,恰恰相反,一个完整运营体系是各个环节相运作。如何通过标题的展示吸引用户,如何研究快手算法制作有针对性的内容,如何让粉丝不排斥的情况下,引导到粉丝群互动……正是因为达人缺乏运营经验,所以多数达人账号运营都是自然发展形成的。

  第四:商业变现能力。个人接广告的时候,因为缺乏包装运作的经验,原本可以获得较高利润的单子,最终只能获得1/3的收益,甚至更少。而专业的MCN机构,不仅可以提供优质的品牌包装服务,还可以获得更多议价的发言权,在市场上更有发言权。同平台签约时,获得合作周期和价格,将会获得最大程度的收益。

  2019快手mcn机构排名前三十名榜单

  杲哥为大家整理了2019快手MCN机构前三十的榜单供大家参考学习

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