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快手代运营为什么要找快手MCN机构背景的?

快手代运营为什么要找快手MCN机构背景的?

  要像回答这个问题首先我们需要了解快手对MCN机构策略的转变原因:

  1、红人太多了,管理不过来。之所以原来都是快手直接签约红人,是因为快手要保持对红人较强的控制力,但是随着红人的增多,运营团队已经无法直接管理众多红人了,特别是头部红人们,快手必须借助MCN机构的力量来管理红人,而且大家签的是三方合约,仍然可以牢牢地把控红人资源;

  2、保证平台内容的丰富性。如果刷快手千篇一律只能刷到高颜值视频,那该多无聊。最近很火的沈老师实际上快手对颜值类视频的一个冲击,只要你有好的内容,连流浪者都可以成为网红,同时,快手也通过一系列的奖惩机制,让MCN机构基本成为快手的下属部门;

  3、派单更为便捷。相对于红人对接广告经纪业务,与MCN机构对接商单、签合同、定分成,操作都更加便捷,MCN机构产出的优质内容也更让广告主放心。为什么?再怎么说人家都是公司,承担法律责任,而红人是一个个人。

  而做快手代运营最重要的是做创意策划了。其中最主要的要抓住两个点。第一点就是内容要有稀缺性。第二点,内容要有冲突性,这两个点不是上下级的关系,而是平行的关系,你的视频要么就有冲突性,要么就稀缺性,或者既有冲突性,又有稀缺性。

  MCN机构对于冲突性和稀缺性的处理已经形成体系化了,所以在内容的产出方面比起红人个人更加得心应手。

  在代运营这个领域,一直流传着这样一句话“三分代运营,七分靠策划”,抖哥,b sm819作为国内知名的策划人,与快手MSN机构一致保持紧密合作。曾经策划过波司登生态抑菌羽绒服日销破亿的行业佳话。